Что говорили пионеры рекламной индустрии и классики рекламного дела о сущности рекламы.

    Эту статью могут комментировать только участники сообщества.
    Вы можете вступить в сообщество одним кликом по кнопке справа.
    Сергей Овчинников 12"13 перепечатал из www.adme.ru
    13 оценок, 1160 просмотров Обсудить (23)

    Цитаты великих рекламистов

    Что говорили пионеры рекламной индустрии и классики рекламного дела о сущности рекламы.

    Почти сто лет прошло со времени публикаций пионера рекламного дела Клода Хопкинса, а его до сих пор цитируют и спорят о верности прописанных им истин. На высказываниях Дэвида Огилви и Лео Бернетта выросло не одно поколение рекламистов, в том числе и тех, кто по достоинству оценил провокационную «правду» Бегбедера.

    Данная статья — инициатива AdMe.ru собрать с вашей помощью цитатник высказываний известных личностей о рекламе.

    Дэвид Огилви (1911 — 1999)

    Родился в Англии, но свое признание нашел в Америке. Открыл отделения своей фирмы в более чем 30 странах и видел себя человеком мира. Ему довелось при жизни испытать славу и убедиться в верности своих творческих и лидерских принципов.

    В рекламном мире широко распространен термин «огилвизм», берущий начало из книг Дэвида, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы и рекламной деятельности. Его публикации «растащили» на цитаты и приняли за руководство к действию предприниматели и рекламщики всего мира:

    • Покупатель не идиот: это твоя жена
    • Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама
    • Интуиция может чересчур дорого стоить
    • Большие идеи — это обычно простые идеи
    • Работа с дилетантами деморализует профессионалов
    • Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя
    • Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар
    • Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей
    • Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?
    • Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу

    Клод Хопкинс (1866-1932)

    Известный пионер рекламного дела, признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. Дэвид Огилви говорил о работе Хопкинса так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз».

    • Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз
    • Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции
    • Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов
    • Люди не покупают у клоунов
    • Реклама сопряжена с таким количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом
    • Любители глазеть на красочную рекламу не имеют ничего общего с теми,кто заинтересован в покупке

    Лео Бернетт (1891 — 1971)

    Когда Лео Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.

    • Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту
    • Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую
    • Реклама — это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах
    • Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем. Вам нужно чтобы вас заметили, но без криков и обмана
    • Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том что от нее можно умереть со скуки
    • Интерес к жизни во всех ее проявлениях — вот секрет великих творческих людей
    • Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут (Just make a good ad and money will come).
    • Секрет любой оригинальной рекламы не в новых словах и картинках, а в создании новых взаимосвязей из знакомых слов и картинок

    Уильям Бернбах (1911 — 1982)

    Уильям Бернбах — легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства DDB (Doyle Dane Bernbach) и автором лучшей рекламной кампании XX века «Think Small» для Volkswagen Beetle. Уильяма Бернбаха навсегда запомнят как одного из отцов-основателей современной рекламы, который смог доказать, что реклама может быть честной и приносить обществу пользу. Который всегда отдавал предпочтение творческим людям, а не квалифицированным, но закостенелым бизнесменам.

    • Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство
    • Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох
    • Все, что вы пишете... все на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать
    • Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от «заумства», позволяющего блистать нам, а не товару
    • Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству

    Специалисты по рекламе говорят

    • Ничто не существует реально, пока это не покажут по телевизору. Дэниэл Бурстин
    • Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта. Джеймс Рэндольф Адамс
    • Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах. Теннесси Уильямс
    • Массового Сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого. Фэрфакс Коун
    • Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой. Джефф Ричардс

    Писатели о рекламе

    • Реклама должна объяснить нам без каких излишеств мы не можем прожить. Э. Маккензи
    • Реклама убивает возможность выбора. Дуглас Коупленд
    • Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра. Джордж Оруэлл
    • Реклама — узаконенная ложь. Герберт Дж. Уэллс
    • Реклама — искусство делать из полуправды полную ложь. Эдгар Хоу
    • Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе. Марк Твен
    • Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям. Норман Дуглас
    • Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Марти Ларни

     

    И конечно посмотрим СОВРЕМЕННЫЕ приёмы рекламы в статье : Как используют супермаркеты приёмы рекламы, накопленные десятилетиями, и их маленькие хитрости...

    Loading...

    Комментировать

    осталось 1185 символов
    пользователи оставили 23 комментария , вы можете свернуть их
    Сергей Овчинников 12"13 # написал комментарий 26 ноября 2013, 23:29
    Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.
    Марти Ларни
    Лучше и не скажешь...
    Владимир Пронькин # ответил на комментарий Сергей Овчинников 12"13 27 ноября 2013, 00:55
    Во?
    И Все сразу евреи - В этой рекламе!!
    Чуют бабло и помогают друг другу!!
    Катехезис их Заставляет кучковаться!!
    ++++++++
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Владимир Пронькин 27 ноября 2013, 01:20
    Кстати это высказывание действенно ко всему..
    Ну например к ЛОКОХОСТУ...
    Целую нацию немцев подсадили на этот миф и Израиль доит их уже много десятилетий..
    Интересно, как долго это будет продолжаться??
    Александр Хуршудов # написал комментарий 26 ноября 2013, 23:36
    Полезный пост. Я-то рекламное дело хорошо знаю.... Там свои законы, волчьи.....
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Александр Хуршудов 26 ноября 2013, 23:54
    Вот читаешь ВЫСКАЗЫВАНИЯ..
    И каждое в самую ТОЧКУ ))
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Александр Хуршудов 27 ноября 2013, 10:47
    А мы как стадо баранов "живем" по их законам (((
    Александр Хуршудов # ответил на комментарий Сергей Овчинников 12"13 27 ноября 2013, 12:47
    Да ни фига..... Лет 10 назад английская компания проводила в России опрос и установила: 93 % россиян СТЕРВЕНЕЮТ при виде рекламы.....:)))))
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Иван Просто Иван 27 ноября 2013, 14:56
    Ну ты же ЗА рекламу? )))
    Иван Просто Иван # ответил на комментарий Сергей Овчинников 12"13 27 ноября 2013, 16:15
    Реклама естественно нужна. Но лично на меня действует плохо.
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Иван Просто Иван 27 ноября 2013, 16:38
    А на кого она действует оздоровительно )))
    Иван Просто Иван # ответил на комментарий Сергей Овчинников 12"13 27 ноября 2013, 16:54
    Я имел ввиду что она на меня не влияет.
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Иван Просто Иван 27 ноября 2013, 17:21
    А меня вообще ОТТАЛКИВАЕТ )))
    Григорий Парамонов # написал комментарий 26 ноября 2013, 23:37
    реклама - это способ регулировать спрос, и больше ничего.
    промыли клиенту могзи - идет покупать товар, который у производителя имеется в избытке и его надо просто сбыть, что бы получить прибыль.
    товар, которого нет или нет в избытке никогда не рекламируется.
    а сейчас тем более, всучили какому-то либерасту товар, который ему на хрен не нужен, а он идет дурак довольный, что у него рынок и якобы изобилие.

    Реклама используется и для создания имиджа изобилия и хорошей жизни.
    А на самом деле реальная жизнь очень сильно отличается от рекламы и мнимого изобилия. (изобилия чего? отравленных продуктов, которые все вынуждены покупать потому что других нет? или денег на другие нет?)
    В рекламе вам никогда не скажут, этот продукт - отравленный, в нем находится столько-то пестицидов.
    Информации вообще никакой обычно не дается, а создается образ якобы хорошей ьизни, если ты употребишь данный продукт.
    Так что реклама, это в конце концов - просто обман, и как написал выше, просто способ всучить обывателю продукт, и получить за него деньги.
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Григорий Парамонов 26 ноября 2013, 23:55
    Получить, а потом ПОЛУЧАТЬ, ПОЛУЧАТЬ, и ПОЛУЧАТЬ )))
    Владимир Пронькин # ответил на комментарий Сергей Овчинников 12"13 27 ноября 2013, 00:56
    Угу!!!!
    Шрифт еще покрупнее в конце фразы нужен!!
    +++++++++++
    Александр Яковенко # написал комментарий 27 ноября 2013, 08:51
    А для меня реклама способ задуматься... Наверное, плохой товар, если впаривают! Не буду покупать!
    Сергей Овчинников 12"13 # ответил на комментарий Александр Яковенко 27 ноября 2013, 12:03
    Плохой товар в рекламе не нуждается - ЭТО то же РЕКЛАМА )))
    Александр Лысенко # написал комментарий 27 ноября 2013, 18:55
    Не знаю, как там, в Америке, может, там реклама и двигатель всего, а у нас она не понятна и не нужна. Вот, висит на доме огромными буквами: "САМСУНГ". Ну, Самсунг, и что? Я побегу сразу искать его товары?.. Не побегу. И зачем такая реклама? Вроде советского: "СЛАВА КПСС". Ну, слава, и - что?.. Или в телевизоре - совершенно бесполезная трата времени. В одно ухо влетает, из другого вылетает. А в магазине потом, лихорадочно пытаешься вспомнить: что же мне нужно взять, например, для выведения пятен? Где-то вроде, рекламу видел, да о чем она - напрочь забыл. Или эти маленькие шедевры кинематографа, маленькие новеллы, например, о банке "Империал" (А что это у нас граф Суворов ничего не ест?... Нельзя, матушка, до первой звезды). И что? И где теперь этот банк?

    Рекламщики любят себя хвалить. Вона, как они гордились рекламой "Херши-колы". Помните, этого Сидорова, который пил ее под партой?.. И где она сегодня, "Херши-кола" эта? Все торговые точки обойдите - не найдете.
    • Регистрация
    • Вход
    Ваш комментарий сохранен, но пока скрыт.
    Войдите или зарегистрируйтесь для того, чтобы Ваш комментарий стал видимым для всех.
    Код с картинки
    Я согласен
    Код с картинки
      Забыли пароль?
    ×

    Напоминание пароля

    Хотите зарегистрироваться?
    За сутки посетители оставили 1205 записей в блогах и 10250 комментариев.
    Зарегистрировалось 30 новых макспаркеров. Теперь нас 5022575.